Frente a la proliferación de la producción de bajo costo, algunas empresas recurren a la manufactura de alta calidad, basada en innovación de nuevos materiales que hacen posible otro tipo de producción más eficiente y se ahorran costos, lo que les permite liderar y ganar nuevos mercados. Entre las innovaciones descritas están: nuevas aleaciones metálicas, fibra de carbón, plásticos reciclados y nueva tecnología de baterías a partir de virus, entre otros ejemplos. Para lograr mejores desempeños, algunos fabricantes están agrupando las tareas de diseño, ingeniería y control de producción.